文 | 《硅谷不雅察》郑峻

　　新CEO上任先挥刀裁人，第一刀却砍向了昔日下金蛋的“老母鸡”——漫威。

　　其实，漫威的雕残不是整宿之间发生的。

　　最典型的便是盲目增产，饮鸩止渴。漫威曾一年推出四部院线电影加四部流媒体剧集，平均每隔几周就有新内容上线。这是一场不幸性的方案。剧集与电影之间互相缠绕的剧情条件不雅众强制完成所谓的功课，不然就会鄙人一部院线电影中迷失，这种强制性的不雅看就业平直导致了多量普通不雅众的流失。

　　天然，这仅仅多重危险中的一环。在短短几年时候，漫威影业是怎么从迪士尼的明星钱树子变成咫尺最令东谈主失望的部门？

　　漫威成为裁人重灾地

　　迪士尼终于有了新CEO。在据说CEO鲍勃·艾格（Bob Iger）复出三年半之后，他终于再次选择了我方的交班东谈主——崇拜迪士尼乐土业务的迪士尼体验部门总裁乔希·达马罗（Josh D’Amaro）。艾格不竭担任迪士尼董事兼高等参谋人，直至本年年底期满退休。

　　意念念意念念的是，新CEO又是来自迪士尼体验部门的掌门。2020年艾格采纳了达马罗的前任鲍勃·查佩克（Bob Chapek）接替我方，扫尾短短两年之后就因为功绩股价双双下滑而被动下课。迪士尼董事会迫切炒了查佩克之后，再次请出还是退隐的艾格救火。

　　但和查佩克一样，达马罗亦然主题公园缔造的运营型高管，在影视和流媒体业务方面平直申饬有限。这也解释了为什么艾格在采纳他交班的同期，还任命了文娱宿将达纳·沃尔登（Dana Walden）出任总裁兼首席创意官，专门分摊影视业务。

　　达马罗上任的第一件事，亦然大裁人。两周之前，达马罗向全体职工发出里面备忘录，文书公司将削减约1000个职位，原理是精简运营、打造更敏捷的技艺型团队。这是他上任后的第一刀。

　　裁人并不令东谈主不测，艾格讲求时期就已通过屡次重组，缩短了约8000个职位，以搪塞好莱坞举座濒临的票房收入下滑和线性电视不雅众减少的挑战。但达马罗却将最狠的一刀砍向了漫威影业。

　　在这次裁人中，漫威约8%的职工遭到解任，波及加州伯班克和纽约两个办公地点，涵盖电影电视制作、漫画、特准打算、财务和法律等多个部门。其中受伤害最大的，则是漫威影业鲜艳性的视觉开导团队。

　　这支真实被整文学撤的团队，恰是崇拜漫威电影天地视觉格调结伴性的中枢力量：脚色设想师、环境设想师、殊效艺术家，从《复仇者定约》到《星河护卫队》，所有这个词寰宇不雅的视觉话语皆是由他们打造的。

　　裁人之后，漫威将仅保留少数全职职就业为逢迎东谈主员，翌日视觉开导就业转向按风光雇佣外包公约工的模式。迪士尼CFO休·约翰斯顿（Hugh Johnston）随后暗示，公司正在向恶果文化转型，不抹杀翌日不竭裁人的可能性。

　　这意味着在漫威深耕逾越十年的里面团队，那些纯属每一个脚色历史演变、确保视觉连贯性的专科东谈主才，皆将作为一个集体从这个品牌的日常运作中解除。

　　多名前漫威职工和演员在酬酢媒体上公开导声，品评迪士尼的方案短视，合计这是在砸掉漫威的中枢竞争力。漫威电影里上演黄蜂女的伊万杰琳·莉莉（Evangeline Lilly）更是公开叱咤迪士尼“恶心且可耻”，“你们背弃了那些为你们建树起当天远狂放量的东谈主，咫尺却愚弄这个力量把他们遗弃，你们应该感到抑止！”

　　漫威从印钞机变成最拉胯

　　显著，达马罗拿漫威开刀是得回艾格认同的。履行上，艾格也还是对漫威部门不悦很潜入，畴昔两年时候，他屡次在公开状貌品评漫威影业畴昔几年的作品与功绩，这次让达马罗挥刀砍漫威，大致亦然艾格特意让交班东谈主上台立威。

　　为什么也曾是迪士尼钱树子的漫威影业，短短几年时候，却沉进为被敬重的鸡肋财富？漫威的坠落无疑令所有这个词影迷唏嘘。

　　2019年无疑是漫威影业的巅峰之年。那一年漫威刊行了三部电影，一谈突破10亿好意思元关隘，总票房更是突破50亿好意思元，《复仇者定约：结尾之战》更以不行叛逆之势横扫内行电影票房，最终创下了27.98亿好意思元的票房新记录。

　　若是说疫情期间票房下滑名花解语的话，那么疫情杀青之后，似乎漫威再也找不到此前的高歌力了，仅有的几部票房卖座真实皆是在吃此前的老本。

　　2023年的《星河护卫队3》以8.45亿好意思元内行票房讲授了漫威仍有高歌力，但这是詹姆斯·古恩（James Gunn）三部曲的收官之作，依靠的是累积十年的热沈本钱。

　　同庚，《蚁东谈主与黄蜂女：量子怒潮》票房仅4.76亿好意思元，被业界视为首要失败；《赞颂队长2》更以史上漫威电影最低票房2.06亿好意思元惨淡结束，升天推断高达2.73亿好意思元。

　　2024年，漫威只刊行了一部院线电影《死侍与金刚狼》，凭借莱恩·雷诺兹（Ryan Reynolds）和休·杰克曼（Hugh Jackman）的怀旧效应成绩13亿好意思元，成为影史最卖座的截止级电影。但这骨子上是一次品牌假贷，靠的是X战警时间累积的不雅众热沈，而非漫威自身创造新IP的智力。

　　2025年的成绩单更是驰魂夺魄。《好意思国队长：勇敢新寰宇》和《雷霆特工队》均未能打入内行票房年度前十。《神奇四侠：第一步》以5.21亿好意思元成为2025年漫威最高票房，但这个数字放在巅峰时期，仅仅一部中等漫威电影的合格线。这是漫威初度无一部电影置身内行票房年度前十的年份。

　　票房惨败并不令东谈主不测，因为这几部电影的口碑真实坍弛，烂番茄评分红为漫威雕残最直不雅的记录仪。《蚁东谈主与黄蜂女：量子怒潮》专科影评东谈主评分仅46%，跌破”新鲜”合格线，成为那时漫威史上评分最低的院线电影。《好意思国队长：勇敢新寰宇》影评东谈主评分48%，一样挂上“腐臭”标签，并创下漫威院线电影CinemaScore最低评级B-，意味着连开画当晚冲进电影院的中枢粉丝皆难言舒心。

　　值得细心的是，这几部影片的不雅众评分弥远高于影评东谈主——《勇敢新寰宇》不雅众评分达80%——但这种别离自己也露出了问题：死忠粉丝仍在为品牌护航，而普通不雅众早已用脚投票离开了影院。

　　独一的例外是《雷霆特工队》，该片上映前影评东谈主评分一度高达88%，是第五阶段口碑最佳的漫威电影，讲授漫威并非完满失去创作智力，但亮眼的口碑依然未能治愈为盼望票房，不雅众的信任危险还是到了口碑皆难以开导的进度。

　　漫威雕残的三重根源

　　漫威的雕残不是整宿之间发生的，是三重危险恒久交流的扫尾。

　　率先是盲目增产，饮鸩止渴。2021年前后，查佩克惩办的迪士尼将漫威定位为流媒体平台Disney+的流量引擎，大幅推行产能。在岑岭期，漫威一年推出四部院线电影加四部流媒体剧集，平均每隔几周就有新内容上线。这是一场不幸性的方案。

　　漫威天地的魔力，原来建树在用心设想的叙事节律上。每部电影皆是用心经营的事件，不雅众偶而候期待和商榷。但强行加多产量和密集轰炸模式冲破了这种作品节律。不雅众还没来得及造成对新脚色的热沈参加，下一部还是上线。

　　更致命的是，剧集与电影之间互相缠绕的剧情条件不雅众强制完成所谓的功课，不然就会鄙人一部院线电影中迷失。这种强制性的不雅看就业平直导致了多量普通不雅众的流失。

　　其次，漫威创作团队似乎千里迷于他们的价值不雅叙事。漫威巅峰时期的电影，价值不雅和多元叙事是故事天然滋长出来的扫尾——《黑豹》的非洲文化认同、《蜘蛛侠》的子民英杰目的，不雅众被脚色打动在先，被主题感召在后。

　　但2021年之后的漫威，创作逻辑发生了特别：先细目需要传递的社会议题，再围绕它构建故事。每个脚色皆在完成任务，每条情节线皆在传递信息。脚色失去了有机的人命力，kaiyun体育(中国)2026最新版手机APP下载故事变成了说教的载体。这个背本逐末，是漫威口碑坍弛最深层的原因。

　　2021年的《不灭族》是最典型的案例。十个新脚色同期登场，每一个皆代表不同的身份认同——聋哑英杰、拉丁裔、南亚裔。脚色组成自己就像是一份多元化搜检清单。东谈主物深度一谈就义给了“代表性”。扫尾这部电影烂番茄47%，成为漫威第一部信得过的烂片，创下了他们的史上最低评分。

　　2022年的《女浩克》冲破第四堵墙变成说教台。剧集平直债主角之口品评不雅众的性别偏见、对超等英杰的刻板印象，甚而在结局让女浩克闯入漫威总部”修改剧情”。创作家把我方对不雅众的不悦平直写进了脚本，不雅众天然反感。

　　《赞颂队长2》更是脚色服务于任务而非故事。三位女性英杰的组合被弥远合计是出于多元化考量而非叙事需要，脚色之间的化学响应免强，剧情逻辑唠叨。2.06亿好意思元成为漫威史上最低票房。

　　《深沉入侵》本应是漫威最锻练的政事惊悚剧，却把多量篇幅放在侨民隐喻和身份认同议题上，导致节律粗心，最终连中枢粉丝皆不买账。《雷神4：爱与雷霆》当中，自己的脚色曲线变得滑稽失焦。粉丝弥远合计这是对雷神这个脚色的严重糜费。

　　临了，漫威在产量猛增与口碑扑街的同期，似乎连赖以成名的殊效皆作念不好了。产能膨大的代价，是视觉殊效的尸位素餐。漫威同期开工的风光数目远超业界每每水平，而殊效预算却在压低，时候窗口不停压缩。

　　据业内东谈主士姿色，殊效就业室在薄利甚而升天的景色下接单，艺术家们超时就业，周边上映还在反复修改镜头。《蚁东谈主3》中大段失竟然CGI画面让不雅众出戏，《深沉入侵》的片头殊效被嘲讽为“五毛钱皆不值”。这不是因为殊效团队智力不及，而是所有这个词这个词活水线还是不胜重任。

　　一个细节足以露出问题：2016年《奇异博士》在部分外洋阛阓首映时，某些场景的殊效尚未完成。漫威的导演泰斗被一层层制片东谈主和高管的宗旨稀释，像素级骚动成了业内对漫威就业方式的戏称。

　　比拟之下，皮克斯的问题更多是被动的计策乌有：Disney+逼着它毁灭院线。一朝重回正轨，创作基因还在。2024年的《头脑特工队2》内行票房高达16.99亿好意思元，成为有史以来票房最高的动画电影，高出了此前的《狮子王》。这部电影扶植了皮克斯的声誉，也讲授皮克斯的品招牌召力还在，唯独讲求院线和好故事，不雅众照旧会来买票。

　　漫威成为职权求斗就义品

　　漫威从钱树子变成了烂摊子。但在艾格看来，这个锅不错懊恼于查佩克的方案乌有，因此他也屡次公开品评漫威，而不驰念我方要承担就业。大致这也不错解释他的交班东谈主达马罗先拿漫威开刀立威。

　　2023年11月，时任CEO艾格在纽约一个公开行径上孤寂猛批自家的漫威影业。他公开暗示，创作家“健忘了他们的第一要务”，那便是先文娱不雅众，并暗示不会再容忍创作团队把信息传递凌驾于讲好故事之上。

　　归并个月，艾格在财报会议上公开品评漫威产能富余，文书大幅削减产量——院线电影从每年四部压缩到两到三部，Disney+剧集从每年四部压缩到两部。天然，这是前CEO查佩克的误差，艾格我方并不需要承担就业。

　　五个月后，艾格再次在招揽CNBC采访时品评漫威，强调迪士尼的首要任务是蛊卦庸碌不雅众，“把信息传递作为首要任务不是咱们的连系，电影和剧集需要的是文娱性”。

　　艾格如斯不给漫威留悦目，背后也存在着更深层的原因。漫威在迪士尼里面的职权结构零星，凯文·费奇（Kevin Feige）恒久以来在迪士尼里面享有极高的自主权，真实不受制约。

　　费奇在漫威还是27年时候，2007年景为漫威影业总裁，主导了从《钢铁侠》（2008）运行的所有这个词这个词漫威电影天地的构建。不错说，MCU的叙事架构和天地不雅是费奇一手设想的。

　　2009年艾格主导迪士尼斥资40亿好意思元收购漫威之后，给了漫威相当大的创作自主权，这是艾格的一贯策略。此前他在收购皮克斯和卢卡斯影业时也罗致一样的方式，不骚动创作，让原班东谈主马不竭运作。

　　费奇的自主权是在票房得胜中天然累积的。漫威影业在繁荣时期是迪士尼最环节的钱树子，费奇的地位无东谈主能撼动。《复仇者定约》越卖越好，他的话语权就越来越大，到了《结尾之战》时期真实成了不行触碰的东谈主物。

　　但当票房聚会失利，这种零星地位就变成了管束层的肉中刺——一个不受拘谨但又抓续升天的部门，在职何大公司里皆是必须整顿的连系。艾格公开品评漫威，达马罗裁人大砍漫威，骨子上亦然总部在重建对漫威影业的管控泰斗。

　　漫威和费奇的临了契机

　　天然费奇暂时不太可能被解任，但他的压力还是不停累积。他咫尺全力专注于《复仇者定约：末日》和《复仇者定约：深沉战争》的制作，同期筹画X战警重启。

　　达马罗和沃尔登上任后，费奇将向迪士尼文娱主席艾伦·伯格曼（Alan Bergman）讲演。这实质上是在费奇和最高方案层之间加多了一层管束，漫威此前享有的零星独马上位被悄然削减。新诱导层莫得平直动费奇，但通过调整讲演结构，还是运行收紧对漫威的管控。

　　有音书称，沃尔登和达马罗在站稳脚跟后，可能会对漫威影业进行更深入的疑望。漫威是艾格任期内独一莫得资格诱导层重组的迪士尼制片部门。

　　然则，这次裁人的影响，远比数字自己更深远。视觉开导团队的举座遣散，意味着漫威失去了逾越十年累积的机构顾忌。那些纯属每一个脚色造型演变史，能在风光之间保抓视觉连贯性的专科东谈主才，将之外包公约工的体式东奔西向。按风光雇佣的模式在成本上更生动，但代价是每个新风光皆要从头建树就业融会，视觉一致性将更难保险。

　　时机也极为明锐。咫尺漫威日期上有几个举足轻重的风光：2026年暑期档的《蜘蛛侠：簇新一天》、2026年12月的《复仇者定约：末日》以及2027年12月的《复仇者定约：深沉战争》。这两部《复仇者定约》是漫威和费奇翻盘的最大但愿。中枢主演小罗伯特·唐尼（Robert Downey Jr．）以邪派末日博士讲求，录用了多量粉丝的期待和迪士尼扭转粗疏的但愿。

　　最大的问题是，承担这些风光视觉开导就业的里面团队，咫尺还是损失惨重。《末日》和《深沉战争》触及成百上千个超等英杰和复杂的多元天地场景。在莫得庞大里面视觉团队把关的情况下，完满依赖外部 VFX 厂牌（如维塔数码、工业光魔等）可能会导致视觉格调一鳞半瓜。

　　从计策所在看，艾格时间还是为漫威规矩了舒缓阶梯：院线电影从每年四部压缩到两到三部，Disney+剧集从每年四部压缩到两部。产能舒缓是正确的所在，但除去里面创作团队的方式，是否会让正在舒缓的漫威变得更脆弱，仍是未知数。

　　AI替代的暗影一样不行袒护。迪士尼官方否定本次裁人与AI关连，但向公约工模式的转型，与所有这个词这个词好莱坞愚弄AI削减创意东谈主才成本的大趋势高度吻合。达马罗在备忘录中强调要建树技艺赋能的劳能源，这个措辞在刻下的行业语境下，意味着什么显而易见。

　　履行上，漫威的逆境是好莱坞大IP工业化逆境的缩影。当一个创意品牌被四肢内容工场来运营，当故事成为平台计策的从属，当艺术家成为可替换的外包资源，那么不雅众会费钱包作出最终的评判，票房便是最佳的步伐。

　　大致本年年底的《复仇者定约：末日》将是漫威的一次豪赌。赌赢了，是漫威王者归来的序章；赌输了，是一个超等英杰帝国信得过赶走的终章。达马罗等迪士尼高层大致会进一步收紧对费奇和漫威的掌控权。

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