文 | 《硅谷不雅察》郑峻

　　新CEO上任先挥刀裁人，第一刀却砍向了昔日下金蛋的“老母鸡”——漫威。

　　其实，漫威的寂寞不是通宵之间发生的。

　　最典型的即是盲目增产，饮鸩止渴。漫威曾一年推出四部院线电影加四部流媒体剧集，平均每隔几周就有新内容上线。这是一场横祸性的方案。剧集与电影之间互相缠绕的剧情条目不雅众强制完成所谓的功课，不然就会不才一部院线电影中迷失，这种强制性的不雅看包袱顺利导致了无数普通不雅众的流失。

　　天然，这仅仅多重危境中的一环。在短短几年期间，漫威影业是若何从迪士尼的明星钱树子变成面前最令东谈主失望的部门？

　　漫威成为裁人重灾地

　　迪士尼终于有了新CEO。在别传CEO鲍勃·艾格（Bob Iger）复出三年半之后，他终于再次采纳了我方的交班东谈主——淡雅迪士尼乐土业务的迪士尼体验部门总裁乔希·达马罗（Josh D’Amaro）。艾格赓续担任迪士尼董事兼高档参谋人，直至本年年底期满退休。

　　意义的是，新CEO又是来自迪士尼体验部门的掌门。2020年艾格采用了达马罗的前任鲍勃·查佩克（Bob Chapek）接替我方，停止短短两年之后就因为功绩股价双双下滑而被动下课。迪士尼董事会迫切炒了查佩克之后，再次请出依然退隐的艾格救火。

　　但和查佩克一样，达马罗亦然主题公园训导的运营型高管，在影视和流媒体业务方面顺利训戒有限。这也解释了为什么艾格在采用他交班的同期，还任命了文娱宿将达纳·沃尔登（Dana Walden）出任总裁兼首席创意官，专门分摊影视业务。

　　达马罗上任的第一件事，亦然大裁人。两周之前，达马罗向全体职工发出里面备忘录，晓谕公司将削减约1000个职位，根由是精简运营、打造更敏捷的时刻型团队。这是他上任后的第一刀。

　　裁人并不令东谈主或然，艾格回想时期就已通过屡次重组，镌汰了约8000个职位，以应付好莱坞举座靠近的票房收入下滑和线性电视不雅众减少的挑战。但达马罗却将最狠的一刀砍向了漫威影业。

　　在这次裁人中，漫威约8%的职工遭到罢黜，波及加州伯班克和纽约两个办公处所，涵盖电影电视制作、漫画、特准蓄意、财务和法律等多个部门。其中受伤害最大的，则是漫威影业标记性的视觉斥地团队。

　　这支简直被整文学撤的团队，恰是淡雅漫威电影天地视觉格调调处性的中枢力量：脚色想象师、环境想象师、殊效艺术家，从《复仇者定约》到《星河护卫队》，统统寰球不雅的视觉话语都是由他们打造的。

　　裁人之后，漫威将仅保留少数全职职就业为互助东谈主员，明天视觉斥地就业转向按花式雇佣外包公约工的模式。迪士尼CFO休·约翰斯顿（Hugh Johnston）随后默示，公司正在向成果文化转型，不抹杀明天赓续裁人的可能性。

　　这意味着在漫威深耕逾越十年的里面团队，那些熟悉每一个脚色历史演变、确保视觉连贯性的专科东谈主才，都将作为一个集体从这个品牌的日常运作中消散。

　　多名前漫威职工和演员在外交媒体上公斥地声，品评迪士尼的方案短视，觉得这是在砸掉漫威的中枢竞争力。漫威电影里扮演黄蜂女的伊万杰琳·莉莉（Evangeline Lilly）更是公开叱咤迪士尼“恶心且可耻”，“你们背弃了那些为你们确立起本日强恣意量的东谈主，面前却应用这个力量把他们放手，你们应该感到玷辱！”

　　漫威从印钞机变成最拉胯

　　昭着，达马罗拿漫威开刀是赢得艾格招供的。试验上，艾格也依然对漫威部门不悦很深远，当年两年期间，他屡次在公开阵势品评漫威影业当年几年的作品与功绩，这次让达马罗挥刀砍漫威，好像亦然艾格迥殊让交班东谈主上台立威。

　　为什么也曾是迪士尼钱树子的漫威影业，短短几年期间，却沉溺为被垂青的鸡肋钞票？漫威的坠落无疑令统统影迷唏嘘。

　　2019年无疑是漫威影业的巅峰之年。那一年漫威刊行了三部电影，一谈突破10亿好意思元关隘，总票房更是突破50亿好意思元，《复仇者定约：终端之战》更以弗成抵御之势横扫大家电影票房，最终创下了27.98亿好意思元的票房新记载。

　　若是说疫情期间票房下滑正正大当的话，那么疫情完毕之后，似乎漫威再也找不到此前的命令力了，仅有的几部票房卖座简直都是在吃此前的老本。

　　2023年的《星河护卫队3》以8.45亿好意思元大家票房讲解了漫威仍有命令力，但这是詹姆斯·古恩（James Gunn）三部曲的收官之作，依靠的是积蓄十年的心绪本钱。

　　同庚，《蚁东谈主与黄蜂女：量子怒潮》票房仅4.76亿好意思元，被业界视为紧要失败；《神往队长2》更以史上漫威电影最低票房2.06亿好意思元惨淡完毕，失掉推断高达2.73亿好意思元。

　　2024年，漫威只刊行了一部院线电影《死侍与金刚狼》，凭借莱恩·雷诺兹（Ryan Reynolds）和休·杰克曼（Hugh Jackman）的怀旧效应获利13亿好意思元，成为影史最卖座的边界级电影。但这试验上是一次品牌假贷，靠的是X战警时间积蓄的不雅众心绪，而非漫威自身创造新IP的智商。

　　2025年的成绩单更是驰魂夺魄。《好意思国队长：勇敢新寰球》和《雷霆特工队》均未能打入大家票房年度前十。《神奇四侠：第一步》以5.21亿好意思元成为2025年漫威最高票房，但这个数字放在巅峰时期，仅仅一部中等漫威电影的合格线。这是漫威初次无一部电影踏进大家票房年度前十的年份。

　　票房惨败并不令东谈主或然，因为这几部电影的口碑简直坍塌，烂番茄评分红为漫威寂寞最直不雅的记录仪。《蚁东谈主与黄蜂女：量子怒潮》专科影评东谈主评分仅46%，跌破”新鲜”合格线，成为那时漫威史上评分最低的院线电影。《好意思国队长：勇敢新寰球》影评东谈主评分48%，同样挂上“衰落”标签，并创下漫威院线电影CinemaScore最低评级B-，意味着连开画当晚冲进电影院的中枢粉丝都难言舒心。

　　值得贬抑的是，这几部影片的不雅众评分普遍高于影评东谈主——《勇敢新寰球》不雅众评分达80%——但这种折柳本人也阐明了问题：死忠粉丝仍在为品牌护航，而普通不雅众早已用脚投票离开了影院。

　　惟一的例外是《雷霆特工队》，该片上映前影评东谈主评分一度高达88%，是第五阶段口碑最佳的漫威电影，讲解漫威并非王人备失去创作智商，但亮眼的口碑依然未能革新为理思票房，不雅众的信任危境依然到了口碑都难以训导的经由。

　　漫威寂寞的三重根源

　　漫威的寂寞不是通宵之间发生的，是三重危境恒久相通的停止。

　　领先是盲目增产，饮鸩止渴。2021年前后，查佩克管制的迪士尼将漫威定位为流媒体平台Disney+的流量引擎，大幅推行产能。在岑岭期，漫威一年推出四部院线电影加四部流媒体剧集，平均每隔几周就有新内容上线。这是一场横祸性的方案。

　　漫威天地的魔力，正本确立在经心想象的叙事节律上。每部电影都是经心规划的事件，不雅众有期间期待和筹划。但强行增多产量和密集轰炸模式冲破了这种作品节律。不雅众还没来得及酿成对新脚色的心绪参预，下一部依然上线。

　　更致命的是，剧集与电影之间互相缠绕的剧情条目不雅众强制完成所谓的功课，不然就会不才一部院线电影中迷失。这种强制性的不雅看包袱顺利导致了无数普通不雅众的流失。

　　其次，漫威创作团队似乎千里迷于他们的价值不雅叙事。漫威巅峰时期的电影，价值不雅和多元叙事是故事天然滋长出来的停止——《黑豹》的非洲文化认同、《蜘蛛侠》的难民英杰方针，不雅众被脚色打动在先，被主题感召在后。

　　但2021年之后的漫威，创作逻辑发生了颠倒：先细目需要传递的社会议题，再围绕它构建故事。每个脚色都在完成任务，每条情节线都在传递信息。脚色失去了有机的人命力，kaiyun体育(中国)2026最新版手机APP下载故事变成了说教的载体。这个轻重颠倒，是漫威口碑坍塌最深层的原因。

　　2021年的《不灭族》是最典型的案例。十个新脚色同期登场，每一个都代表不同的身份认同——聋哑英杰、拉丁裔、南亚裔。脚色组成本人就像是一份多元化查验清单。东谈主物深度一谈舍弃给了“代表性”。停止这部电影烂番茄47%，成为漫威第一部果真的烂片，创下了他们的史上最低评分。

　　2022年的《女浩克》冲破第四堵墙变成说教台。剧集顺利债主角之口品评不雅众的性别偏见、对超等英杰的刻板印象，以致在结局让女浩克闯入漫威总部”修改剧情”。创作家把我方对不雅众的不悦顺利写进了脚本，不雅众天然反感。

　　《神往队长2》更是脚色服务于任务而非故事。三位女性英杰的组合被普遍觉得是出于多元化考量而非叙事需要，脚色之间的化学反映拼凑，剧情逻辑杂乱。2.06亿好意思元成为漫威史上最低票房。

　　《奥秘入侵》本应是漫威最熟识的政事惊悚剧，却把多量篇幅放在侨民隐喻和身份认同议题上，导致节律拖拉，最终连中枢粉丝都不买账。《雷神4：爱与雷霆》当中，本人的脚色曲线变得滑稽失焦。粉丝普遍觉得这是对雷神这个脚色的严重糟蹋。

　　终末，漫威在产量猛增与口碑扑街的同期，似乎连赖以成名的殊效都作念不好了。产能扩展的代价，是视觉殊效的备位凑数。漫威同期开工的花式数目远超业界宽泛水平，而殊效预算却在压低，期间窗口不竭压缩。

　　据业内东谈主士刻画，殊效就业室在薄利以致失掉的景色下接单，艺术家们超时就业，附进上映还在反复修改镜头。《蚁东谈主3》中大段失真的CGI画面让不雅众出戏，《奥秘入侵》的片头殊效被嘲讽为“五毛钱都不值”。这不是因为殊效团队智商不及，而是统统这个词活水线依然不胜重担。

　　一个细节足以阐明问题：2016年《奇异博士》在部分国外市集首映时，某些场景的殊效尚未完成。漫威的导演泰斗被一层层制片东谈主和高管的主意稀释，像素级干扰成了业内对漫威就业方式的戏称。

　　比较之下，皮克斯的问题更多是被动的政策误差：Disney+逼着它祛除院线。一朝重回正轨，创作基因还在。2024年的《头脑特工队2》大家票房高达16.99亿好意思元，成为有史以来票房最高的动画电影，卓越了此前的《狮子王》。这部电影救助了皮克斯的声誉，也讲解皮克斯的品招牌召力还在，唯有回想院线和好故事，不雅众如故会来买票。

　　漫威成为权利求斗舍弃品

　　漫威从钱树子变成了烂摊子。但在艾格看来，这个锅不错怨尤于查佩克的方案误差，因此他也屡次公开品评漫威，而不驰念我方要承担使命。好像这也不错解释他的交班东谈主达马罗先拿漫威开刀立威。

　　2023年11月，时任CEO艾格在纽约一个公开举止上冷漠猛批自家的漫威影业。他公开默示，创作家“健忘了他们的第一要务”，那即是先文娱不雅众，并默示不会再容忍创作团队把信息传递凌驾于讲好故事之上。

　　团结个月，艾格在财报会议上公开品评漫威产能多余，晓谕大幅削减产量——院线电影从每年四部压缩到两到三部，Disney+剧集从每年四部压缩到两部。天然，这是前CEO查佩克的特别，艾格我方并不需要承担使命。

　　五个月后，艾格再次在经受CNBC采访时品评漫威，强调迪士尼的首要任务是诱惑世俗不雅众，“把信息传递作为首要任务不是咱们的方针，电影和剧集需要的是文娱性”。

　　艾格如斯不给漫威留好看，背后也存在着更深层的原因。漫威在迪士尼里面的权利结构特殊，凯文·费奇（Kevin Feige）恒久以来在迪士尼里面享有极高的自主权，简直不受制约。

　　费奇在漫威依然27年期间，2007年景为漫威影业总裁，主导了从《钢铁侠》（2008）运行的统统这个词漫威电影天地的构建。不错说，MCU的叙事架构和天地不雅是费奇一手想象的。

　　2009年艾格主导迪士尼斥资40亿好意思元收购漫威之后，给了漫威相称大的创作自主权，这是艾格的一贯策略。此前他在收购皮克斯和卢卡斯影业时也给与同样的方式，不干扰创作，让原班东谈主马赓续运作。

　　费奇的自主权是在票房胜利中天然积蓄的。漫威影业在旺盛时期是迪士尼最要害的钱树子，费奇的地位无东谈主能撼动。《复仇者定约》越卖越好，他的话语权就越来越大，到了《终端之战》时期简直成了弗成触碰的东谈主物。

　　但当票房相接失利，这种特殊地位就变成了管制层的肉中刺——一个不受不休但又抓续失掉的部门，在职何大公司里都是必须整顿的方针。艾格公开品评漫威，达马罗裁人大砍漫威，试验上亦然总部在重建对漫威影业的管控泰斗。

　　漫威和费奇的终末契机

　　诚然费奇暂时不太可能被罢黜，但他的压力依然不竭累积。他面前全力专注于《复仇者定约：末日》和《复仇者定约：奥秘战斗》的制作，同期筹备X战警重启。

　　达马罗和沃尔登上任后，费奇将向迪士尼文娱主席艾伦·伯格曼（Alan Bergman）陈说。这实质上是在费奇和最高方案层之间增多了一层管制，漫威此前享有的特殊独赶快位被悄然削减。新指引层莫得顺利动费奇，但通过颐养陈说结构，依然运行收紧对漫威的管控。

　　有讯息称，沃尔登和达马罗在站稳脚跟后，可能会对漫威影业进行更深入的注视。漫威是艾格任期内惟一莫得阅历指引层重组的迪士尼制片部门。

　　然则，这次裁人的影响，远比数字本人更深远。视觉斥地团队的举座闭幕，意味着漫威失去了逾越十年积蓄的机构缅思。那些熟悉每一个脚色造型演变史，能在花式之间保抓视觉连贯性的专科东谈主才，将之外包公约工的模式东奔西向。按花式雇佣的模式在成本上更生动，但代价是每个新花式都要再行确立就业分解，视觉一致性将更难保险。

　　时机也极为明锐。面前漫威日期上有几个举足轻重的花式：2026年暑期档的《蜘蛛侠：新鲜一天》、2026年12月的《复仇者定约：末日》以及2027年12月的《复仇者定约：奥秘战斗》。这两部《复仇者定约》是漫威和费奇翻盘的最大但愿。中枢主演小罗伯特·唐尼（Robert Downey Jr．）以邪派末日博士回想，交付了多量粉丝的期待和迪士尼扭转过失的但愿。

　　最大的问题是，承担这些花式视觉斥地就业的里面团队，面前依然损失惨重。《末日》和《奥秘战斗》波及成百上千个超等英杰和复杂的多元天地场景。在莫得宽阔里面视觉团队把关的情况下，王人备依赖外部 VFX 厂牌（如维塔数码、工业光魔等）可能会导致视觉格调毒害支离。

　　从政策标的看，艾格时间依然为漫威规矩了松开道路：院线电影从每年四部压缩到两到三部，Disney+剧集从每年四部压缩到两部。产能松开是正确的标的，但撤回里面创作团队的方式，是否会让正在松开的漫威变得更脆弱，仍是未知数。

　　AI替代的暗影同样弗成侧目。迪士尼官方否定本次裁人与AI琢磨，但向公约工模式的转型，与统统这个词好莱坞应用AI削减创意东谈主才成本的大趋势高度吻合。达马罗在备忘录中强调要确立时刻赋能的劳能源，这个措辞在现时的行业语境下，意味着什么不言而谕。

　　试验上，漫威的逆境是好莱坞大IP工业化逆境的缩影。当一个创意品牌被算作内容工场来运营，当故事成为平台政策的附属，当艺术家成为可替换的外包资源，那么不雅众会花钱包作出最终的评判，票房即是最佳的门径。

　　好像本年年底的《复仇者定约：末日》将是漫威的一次豪赌。赌赢了，是漫威王者归来的序章；赌输了，是一个超等英杰帝国果真停止的终章。达马罗等迪士尼高层好像会进一步收紧对费奇和漫威的掌控权。

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